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2016-05-10

2016年的春天,对于全球所有智能手机企业来说都不是温暖,随着苹果爆出大幅下滑的业绩,其他手机企业的日子也普遍更加难以乐观,手机产业前所未有的步入低谷期。

全球经济放缓终于传递到了手机领域,而这显然是首先从运营商的业绩下滑开始的,随后蔓延到互联网应用企业,然后传递到了终端企业。当然,我们还是应该看到,与其他早已陷入低迷的制造业企业相比,智能手机厂商的日子算是风光这边独好,业绩也足以值得欣慰。

此外,智能手机的功能与设计已经进入瓶颈期,即便如苹果这样的创新公司也不得不将主要精力放到了颜色、大小等非核心功能之上,至于处理器、内存、屏幕、系统等等核心内容到已经发展到了目前最高水平,短期内很难有让人眼前一亮的进步。

于是,消费者口袋中的钱少了,新功能新设计带来的吸引力却减退了,换机的需求自然而然会大幅度的萎缩,智能手机的销售量整体上下滑,每家公司面临的市场环境都在恶化,竞争越来越激烈,价格战和品牌战日趋白热化。

每年的五月份,中国的智能手机厂商都会掀起一拨新机发布高潮,目的自然是一个多月后即将到来的新生毕业与入学季。对于智能手机企业而言,年轻人的市场是必争之地,甚至这一战决定全年的业绩好坏,从电信运营商到手机厂商,都会在6-9月份竭尽全力。

我们在这里做个简单的预测,2016年的毕业季和上学季也许是近几年来最惨淡的一年,大多数智能手机企业的梦想都不会实现。

据国外媒体报道,中国离不开智能手机的一代人正在快速形成,而2015年中国就销售了超过4亿智能手机,通过智能手机购物的人群也超过了3.4亿,在大都市,20岁到49岁的人群中,99%拥有智能手机。这也就意味着,中国接近一般的手机用户手中的手机都是近两年的产品,换机的意愿进一步降低。

因为政府在2014年年底发放了4G牌照,所以整个2015年,中国三家电信运营商,特别是中国移动,都采取了激进的营销政策来推动4G手机的更换,这也大大促进了智能手机销量的剧烈攀升。不仅仅是智能手机在整个手机市场中的比例突飞猛进,也让整个手机消费市场成为社会消费下降之中仅有的亮点之一。

但是,这种快速发展的后遗症已经在2016年第一个季度就有所反映,连苹果公司都承认糟糕的中国区业绩是拖累整个苹果业绩下滑的主要因素,其他智能手机品牌,如小米,出货量大幅减少,中国智能手机出货量的排行榜出现了巨大的变化,除了华为屹立不倒之外,另外的多数手机品牌的次序发生了重大变化。但从总体上看,这种变化并非是增长带来了,而是部分企业业绩下滑严重导致。

年中的这一波智能手机发布会之后,肯定会对中国智能手机的出货量有一定的推动作用,毕竟,很多厂商还是推出了一些具有创新意义的产品,特别是针对年轻人的喜好进行了大量的设计,第二季度的销售数据也许会有一些亮色。

不过,从长期来看,整个2016年的智能手机市场将不再是增量市场,而是地地道道的存量市场,众多智能手机企业将分食蛋糕陷入到抢夺竞争对手份额的战斗中,也会有很多中小手机企业由此不得不退出市场,智能手机市场的产品集中度会大幅提高,剩下来的企业也将继续为生存而战。

如今活跃的智能手机已经存在了快十年,从功能到设计到不再属于创新时代,急需具有划时代意义的历史性的创造,谁把握住了机会,就可能引领未来的十年,如果仅仅是在当前样式样的修修补补,再集中起来烧火取暖也很难抵御严寒来袭。下一个乔布斯,你在哪里?

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2016-05-06

华为的手机越卖越火,而且还是想着高端产品挺进,这就更加引发了人们对于华为什么时候超越苹果的猜想。

几乎每次发布会,都会有记者当面挑逗华为消费者BG负责人余承东,到底什么时候华为会超越苹果。当然,余承东的回答也是越来越有底气,已经明确喊出了“两三年内超越苹果和三星,成为世界上最大的智能手机厂商”的豪言壮语。

不过,在华为全球分析师大会上,华为轮值CEO徐直军说,余承东当时说的是在中国(超越苹果和三星),是媒体忘了写“中国”。

华为和苹果三星不能进行简单对比,各有所长

应该说,华为超越三星苹果会是未来几年很热的一个话题,但短期内在世界范围实现还是要付出很大的努力,难度相当大。一项谨慎的华为,从CEO层面界定了“中国”这个市场,实现起来就显得容易得多。

如果我们站在公司的角度上看。数据显示,华为2015财年销售收入3950元人民币(约608亿美元),同比大增37%;净利润369亿人民币(约57亿美元),同比增长33%,连续4年净利润增长超过30%。这份财报拿到世界上去对比,其业绩表现都超过同财年的思科、爱立信、诺基亚等同行巨头。

华为、苹果和三星并不是同一类的公司,虽然都是科技企业,简单的进行业务对比并不合理。苹果在终端领域是现在世界的霸主,包括智能手机、智能手表,甚至也包括其笔记本电脑,品牌的影响力之大,目前无任何公司可以相提并论。三星是一家横跨多产业的国家级企业集团,即便以我们日常见到的三星产业来看,其手机、电视、冰箱几乎包罗万象,更重要的是,三星拥有强大的基础研发与生产能力,在面板、芯片、存储等等方面都有绝对的能力。

当然,华为已经是通信设备领域的霸主,借助通信技术研发进入到了互联网底层支撑的各个环节,未来的市场空间巨大,增长潜力值得想象。财报数据显示,2015年华为三大业务具体营收为:运营商业务收入达2,323亿元人民币(358亿美元),同比增长21%,依然是华为最核心的业务,占总营收的59%;企业业务收入达276亿元人民币(43亿美元),同比增长43.8%,占总营收的7%;消费者业务收入达1,291亿元人民币(199亿美元),同比增长72.9%,占总营收的33%。在消费者业务发展越来越快,占华为公司越来越重要的地位的情况下,华为终端得到的支持力度也会越来越大,与苹果展开正面竞争的能力也会更强。

华为手机超苹果在趋势上有可能

很多人在比较华为、苹果和三星的时候,现在主要是站在三家公司同类产品的角度,也就是消费者智能终端产品,更简单的是,是智能手机。因为,智能手机产品是三家公司硬碰硬面对面的战斗,而我们看来,这种直面竞争,对于华为来说已经是初战获胜。

我们仅仅以智能手机而言,华为这几年的成长速度显然超越了苹果,更超越了三星,华为手机去年的市场份额增长巨大,销售量突破一亿,要知道华为被认为认识在生产和销售手机的时间很短,如果以消费者BG成立将终端作为企业重点业务方向,就更是后来者和挑战者。如此的成长,苹果和三星不会有些恐惧,显然也不会是事实。

在中国市场上,华为手机销售量超越苹果会在短期内就会成为事实。据外媒报道,市场研究公司KWC发布数据显示,在2015年12月至2016年2月期间,苹果iPhone手机在中国市场的智能手机销售份额两年来首次遭遇下滑,在截至2016年2月底的前三个月内,iOS中国市场份额下滑了3.2%。iPhone在中国的部分销量遭到了中国本土厂商的蚕食。其中,华为手机重新成为中国城市地区最畅销智能机品牌,市场份额为24.4%,稍稍领先苹果的22.2%。

华为超越苹果需要翻越几座大山

当然,华为前面还有一座大山,那就是与苹果手机直接竞争的高端手机市场何时能和苹果分庭抗礼?当华为的高端机型的销售量和市场份额超越了苹果,那才是真正的超越。于是,华为必须继续提高其品牌影响力,进而直面高端市场的竞争。

中国市场是全球目前最大的市场,也是所有中国企业的后院,只有先在墙内开花,墙外才可能有足够的香气,这些年的中国民族企业的成长轨迹无不证明了这一点。事实上,三星、苹果也一样,本国市场都是大本营。华为手机在国内站稳脚跟,实现了超越之后,拥有了中国这个强大的市场后盾,向外拓展就会变得进可攻退可守游刃有余。

不过,华为手机如果要站在全球舞台上和三星、苹果来对抗,还要在很多方面提高自身的能力,比如渠道建设、品牌再造、产业链整合。据媒体的报道,摩根大通分析师迈克尔·范(Michael Fan)认为“苹果的优质品牌形象依然不会受到影响,中国智能手机品牌不可能撼动苹果在高端智能手机市场和功能创新领域的统治地位。”

其实,也许时代的发展给了华为在几年之后超越苹果的机会。苹果独霸智能手机市场已经接近十年,最近一年多来已经走上了无可争议的下坡路,据说苹果在2016年第一季度的出货量同比大降40%。不管是什么企业,盛极而衰都是自然规律,三星的多条战线也遭遇到了困难,目前来看,只有华为正处在蒸蒸日上的道路,这是新生士气的力量,处在上升期的任何企业的真气在其生命周期内都无可阻拦。

更重要的是,华为在多年的运营商业务实践中主动或者是被动的形成了“生态”型企业发展思维,与周边合作者形成共生共赢的关系,而这种生存和发展方式正好成为了我们这个时代的正在崛起的新商业模式。在一众企业高喊自己是生态企业创始的时候,华为等于是早已经捷足先登先入为主建设完成,也造就了这几年华为在多条业务线上的稳步成长,也会给未来的发展带来巨大的商业模式动力。

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2016-05-05

这两天,一个号称是警方的内部提醒传遍网络。内容是这样的:

在这个手机不离手的世界,请记住并告诉亲友们以下六个“一律”:(1)接电话,遇到陌生人,只要一谈到银行卡,一律挂掉;(2)只要一谈到中奖,一律挂掉;(3)只要一谈到公检法税务或领导干部的,一律挂掉;(4)所有短信,但凡让我点击链接的,一律删掉;(5)微信不认识的人发来的链接,一律不点;(6)所有不熟悉的170开头的电话一律不接。

这两年,电信诈骗高发,而且是屡禁不止,破产率极低且非常艰难,所以,很多人对接打电话和接收短信都犯了恐惧症,也由此给整个社会的信任感带来了空前的危机。这个六个一律就是典型的社会自我保护行为。

前面五个一都属于典型的诈骗手法的应对,只要不被忽悠,将大大降低被诈骗的风险,可最后“所有不熟悉的170开头的电话一律不接”却让虚拟运营商很受伤。

170号段是虚拟运营商获得的第一批移动电话号码,被分配给了数十家虚拟运营商,目前应该有超过千万的使用量。如果所有不熟悉的170开头的电话一律不接,等于是宣判了170号码死刑,也会给虚拟运营商的业务发展和客户保有带来严重的负面影响。

从170到171,都被诈骗分子盯上了

在发展初期,部分虚拟运营商为了快速发展,并没有很好的执行实名制政策,特别是推出的各种无限制无漫游无长途等的消费模式,变相给诈骗分子降低了成本,也给诈骗分子提供了可乘之机,使170、171号段成电信诈骗重灾区。

厦门市反诈骗中心数据显示,2015年7月至2016年3月,使用170、171号段实施诈骗的警情呈持续上升趋势。2015年7月占电话总数的15.14%,2016年3月上升至32.73%。170和171号段实施诈骗的警情主要有发送木马链接、冒充亲友领导、购车退税、商品交易及信用卡诈骗。一份监控数据也显示,过去三个月某品牌手机用户共标记了21666个归属地为合肥的诈骗电话,其中3271个属于170号段,占到了总数的15%左右。

更为严重的是,随着虚拟运营商放号的延伸,更多的诈骗电话开始盯上新号段。171号段于2016年1月正式投入虚拟运营商使用,通过监测发现,171号段诈骗电话从3月4日开始就有非常明显的拉升,到了7日开始就逐天的往上升,并且在15日达到最新的高点,影响人数达73万。3月16日之后的数据增长幅度更加大,影响人数达100万以上。可以这样讲,骗子从2016年3月份已经从170号段慢慢转移到171号段上来实施诈骗,且增长速度非常快。

官方和商家都在行动,诈骗电话将被严打

工信部近期下发了《关于加强规范管理,促进移动通信转售业务健康发展的通知》(以下简称“通知”),要求基础电信企业对于存在违法违规行为的转售企业,暂停分配新号码资源。工信部出台这份文件,目的在于打击电信诈骗。工信部还要求虚拟运营商在一个月内完成用户身份信息补登记等工作。工信部约谈了3家实名制落实不到位的虚拟运营商,责成他们立即进行整改,今年以来已经向实名制落实不到位的16家违规企业下发了整改通知。

一些虚拟运营商抱怨自身管理能力有限权限也不足,造成号码监管真空。因此,工信部通知要求基础电信企业承担起网络运营的主体责任,与转售企业签订授权委托协议,将转售号码纳入自身防治垃圾短信、骚扰电话和通讯信息诈骗治理体系。

不过,我们也应该看到,虚拟运营商已经积极行动起来,未来将彻底改变170号码的尴尬。虚拟运营商中用户最多的苏州蜗牛与苏州市公安局下属机构苏州市反通信网络诈骗中心合作建立了国内虚拟运营商行业首个“警企合作反通信网络诈骗合作机制”。通过该合作机制,互通信息,对不法分子使用170、171电话号码实施通信诈骗的规律和特点,进行定期研判,开展针对性的打击工作。

此外,远特信时空宣布四大举措推进实名制认证,如发布电话用户真实身份信息登记与保护管理办法、开展暗访巡查实行逐级负责制度、加大惩处力度等;阿里通信宣布建立协查机制,非授权渠道售卡可举报;分享通信成立专门执行小组,开展自查自纠等。

虚拟运营商的正式牌照即将发放,而这个时候170号码暴露出来的问题显然会大大影响行业改革推进的信心,此前获得试运营的虚拟运营商们也会有一些被淘汰出局。随着行业的正规化发展越来越扎实,170号码也将逐渐远离诈骗分子的目光,老百姓又可以放心的接听170开头的手机电话了。

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2016-05-04

据媒体报道,国家电网要求各地推广国家电网的自有支付平台“电e宝”,电e宝是国家电网旗下国网金融新推出的集支付结算、金融服务、线上线下服务于一体的App支付平台,今年4月15日已经上线,希望能打造,除缴纳电费这一核心功能之外还集成了购物、信息获取等服务。消息称,国家电网为强势确立电e宝在线上交纳电费的主导地位,正在考虑关闭第三方电费支付接口。

在中国的互联网中,支付宝和微信支付(财付通)已经基本上垄断了第三方支付市场,但也仅仅有四五个亿的用户,支付宝更是通过十年的努力才实现,可如果国家电网以后只接受来自其“电e宝”的支付方式,那么,国家电网是否有可能一夜就变成中国用户最多的支付平台呢?

有人开玩笑的说,在中国,只有国家电网是最有实力采取彻底的垄断战略的,虽然有南方电网等不同的公司,可那是分区域运营的。资料显示,国家电网经营区域包括26个省(自治区、直辖市)的电力交费功能。包括北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古(东部)、河南、湖北、湖南、重庆、四川、江西、上海、江苏、浙江、安徽、福建、辽宁、黑龙江、吉林、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏。

因此,在这些区域,只要国家电网一声令下,没有谁不敢照着做,毕竟,电信运营商有三家,不用移动,你可以用联通或者电信,天然气公司四分五裂,有线电视全国也没有一盘棋,而且,什么你都可以不用,现代社会里,你却不可以不用电。如果国家电网强制推广,谁也抵抗不住。

当然,国家电网给自己定的目标还是低的,今年准备发展50万用户,看似微不足道,可国家电网的金融野心显然不仅仅于此,因为国家电网已经在大踏步向互联网金融迈进中。目前,电e宝已具有充值、体现、转账、支付等功能,以及电力交费、国网商城、电费小红包、供电窗、财富好管家、金财贷、国网商旅、掌上电力,据说未来还将拓展信用卡还款、电费充值卡、e充电、电掌柜、智慧生活、健康医疗、电力阅读、积分兑换等八项储备功能,显然是全面向电商与金融进军的节奏。

去年,国家电网低调开启了电商之旅,电子商城开卖各种电器,包括电动车、充电桩,也包括各种手机、家用电器等等,可见其战略布局和转型的魄力。也许在不久的将来,收电费也会变得不再是国家电商的主业,免费用电成为可能。

在具备了电商能力之后,即便不会强制推广支付平台,可如果国家电网使用互联网经常使用的方法来推广,支付宝们也将遭受冲击。比如,国家电网推出用其电e宝来购电就打八折优惠,对老百姓的吸引力还是很大的,或者,你只要从国家电商的网上商城买电动车,以后就让你可以免费用电20000度,也足够有魅力。

几年来,国家电网的进步始终没闲着,供电营业厅、95598服务热线、95598智能互动网站、掌上电力,始终在跟随移动互联网发展的步伐。国家电网这些年也一直对跨界情有独钟,曾经和正在掌控着多家媒体的股权,也尝试过通过电力线来实现宽带上网抢夺电信运营商的地盘,但这些好像都没有现在进入电商和金融更坚决。从逻辑上看,国家电商有资本、有资源、有用户,如果进入金融领域,显然功力深厚,但国家电网能否摆脱大型央企互联网应用广泛被差评的客户体验仍值得怀疑。

互联网电商企业最早开始网络支付,电信运营商最早开启移动支付,苹果、三星、华为在今年也相继进入到NFC支付领域,如今国家电网也要强行分一杯羹,接下来自来水公司、燃气公司、是否都会来凑热闹呢?八仙过海之时,四大银行和老龙王真的能眼睁睁的旁观你们掀起波澜?

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2016-05-03

北京车展火热进行,但与往年不同,因为众所周知的原因,车模不再是热门话题,汽车与互联网的结合被热炒,加上正在进行的GMIC大会,互联网+汽车的风头正盛。

互联网这些年的发展非常快,物联网技术也得到了真真切切的进步,加上无人驾驶技术被大众接受,汽车的新时代正在到来。可是,事实果真如此乐观吗?

看看中国的汽车销量和保有量巨大,虽然已经是世界第一,可高处不胜寒,整个汽车行业的增速下降甚至有所回落早已经发生,到处的堵车更是让驾驶成为了高成本的生活方式,更为严重的是,中国经济大环境造成的环保需求与拉动经济之间的矛盾,汽车行业首当其冲。

很多人看好新能源车,特别是电动汽车。不过,电动汽车真的可能降低环境污染吗?可能未必。不管是汽车燃料用油还是天然气,或者是电池,都在消耗能源,转化率高低之外,谁也不能摆脱对环境的污染。所谓的新能源车降低的只是汽车使用地,或者是大城市的环境污染程度,而这种污染却转嫁给了电力生产地区及电池回收场地。大城市的热衷电动汽车,实质上是一种环境污染的转移,并非是环保之道。

同理,车模本无罪,再漂亮的车模也都是养眼的,即便有些暴露,也都是在世俗的眼光中,如果我们将目光多对准汽车,车模怎么会喧宾夺主?取消车模,或者规定车模的着装长短,可能让车展人流减少一点之外,不会对汽车行业和人们的欲望造成哪怕一点点的损失。

不管是被镜头对准车模,还是车展上取消车模,都根本不是问题的核心,也从来不是车展的主题。媒体因为吸引眼球的需要,过多的报道车模,那些厂商也为了吸引媒体的眼光,所以才让车模越来越暴露。说到底,车模问题只是整个社会追求眼球经济的缩影,并非是车展的呈现。

中国的汽车使用正在进入平常期,人们会用更平和的眼光看待开车这样的事情,拥有一辆汽车甚至豪车,都不会被认为事关体面,开车只是出行的一种方式。在欧洲,很多人说起,一些人经常野蛮停车,甚至用车头将前面的汽车向前顶,从而给自己腾出一个车的位置。如果是在中国,这种行为肯定会被“爱车”的主人咒骂,可在将汽车只是视为简单工具的人们眼中,这种行为可能已经司空见惯。

随着时代的进步,拥有汽车的人越来越多,开汽油车还是电力车,车展上有车模或者无车模,买车开车或者自行车地铁,都会变成平常的事情,不会再引起我们的注意,那时候的汽车消费才是中国人的日常生活,也才是中国汽车工业正常化的标志。

如今,没有了车模,厂商就请来明星捧场,目的还是要吸引媒体的眼球,政府鼓励新能源车,大大小小的车厂就生产电力车,也不管实际社会接受程度与可用性,这样的车展,仍然是不正常的车展,只是一次炫富的舞台,也是厂商斗嘴的阵地而已。

中国的汽车工业走过了浑浑噩噩的三十年,市场换技术变成了一场梦,如今想从头再来都不可能,眼看着高铁、大飞机的崛起,整个汽车行业依旧挣扎在品牌建设的边缘,如此背景下的车展除了用车模来吸引公众之外,还能靠什么?

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AC米兰这两年的战绩是相当的糟糕,可这丝毫不影响其在中国球迷中的地位,更重要的是,AC米兰的中国球迷正是如今35-45岁之间的社会中坚力量,要钱有钱,要地位有地区,这个球迷所代表的市场的潜力代表着中国的最具有实力的消费群体。

所以,各路土豪都至今没有放弃拯救AC米兰,而中国相当多的企业都与其传出绯闻,包括此前的万达、华为,也包括最近的百度、阿里巴巴。2015年,闹得沸沸扬扬的泰国商人出资4.8亿欧元来收购米兰俱乐部48%的股份最终谈崩,其中据说也有中资的身影。

几天前,外电报道,来自中国的财团正在寻求收购前意大利总理贝卢斯科尼控制的AC米兰足球俱乐部,报价达到了7亿欧元。据说,这家中国财团希望收购AC米兰股权,并且已经与代表AC米兰老板贝卢斯科尼的菲宁维斯特公司律师在罗马进行了一次秘密会谈。据称,中国财团希望得到AC米兰俱乐部100%的股权,其总价为7亿欧元(约合51亿元人民币)。《罗马体育报》称,有意收购AC米兰的中国商人是李姓或何姓商人,前者以互联网起家,后者则从空调产业起家,二人在2015年福布斯中国富豪榜中均排名前10。这意味着,最有可能的中国买家就是百度公司董事长兼首席执行官李彦宏和美的集团创始人何享健。

此前,据意大利媒体《共和报》报道称,阿里巴巴老板马云将先收购AC米兰70%的股份,随后1年内再收购剩下30%股份,AC米兰老板贝卢斯科尼已经对这次收购亮起绿灯。

不过,马云已经在社交媒体亲自辟谣,他说:“AC米兰是在意大利的米兰吗?听说湖人队的泰森(Tyson)去了米兰,是不是AC我就不知道了。这下中超的姚明惨了!”

此前,最早传出会收购AC米兰的自然是中国土豪王建林。万达与王老板对体育一直非常热心,中国甲A时代的大连万达创造了辉煌的一个时代,而其已经用45000万欧元收购了西甲马德里竞技队20%的股份,随后又斥资10亿欧元收购全球第二大体育营销公司“瑞士盈方”。

以这样的财力和对足球的热衷,将几乎与大连万达同时代辉煌的豪门AC米兰收购,好像也顺理成章。据《都灵体育报》报道,王健林将首先融资帮助AC米兰修建新球场,未来同样会考虑收购俱乐部部分股份。盈方意大利公司主席马尔科·博加雷利证实万达集团王健林与AC米兰俱乐部已成合作伙伴关系。当然,此后该消息并非得到万达官方的直接证实。

另外一家与AC米兰关系密切的中国公司是华为。2013年,在米兰总部“胜利纪念馆”( Sala dei Trofei),华为和AC米兰召开了新闻发布会,正式宣布签订赞助协议,随后华为专门为AC米兰队员推出了专属定制机。2015年,AC米兰队成员还曾集体到访深圳华为公司总部。其实,华为与AC米兰的渊源要追溯到2011年。2011年7月,意甲超级杯在北京鸟巢进行,当时华为即作为独家冠名赞助商,这一次的体育赞助,也开启了华为品牌的体育营销之路。

当然,传出绯闻的也包括百度。不久之前,据《罗马体育报》报道,百度正与AC米兰高层接洽,将出资7亿欧元(51亿元人民币)全额收购米兰。

还有更离奇的猛料,意大利《全市场》报道,五家中国企业准备“组团”收购AC米兰俱乐部的股权,而香港商人李文辉其实就是这五家企业的谈判代表,让人惊讶的是,这五家中国企业都大有来头,目前已知的四家分别是万达集团、阿里巴巴、娃哈哈集团、华为。如果要让这几家土豪公司联手投资,好像还真的只有体育一项,或者像AC米兰这样的豪门球队,但可能性也极小。

当然,被爆出将被中国土豪收购的并非只有AC米兰,也包括其同城对手国际米兰。2015-2016赛季意甲联赛第35轮,苏宁董事长张近东现身看台观看比赛。根据此前的消息称,苏宁将会以7000万到8000万欧元购买国米20%的股份,而《米兰体育报》认为苏宁的胃口不仅限于此,他们想要的是整个国米。

中国人如今对体育相当的热情,特别是对足球更是偏爱有价,甚至在2014年底传出384名中国网友众筹入股西甲埃瓦尔,而2015年12月1日华人文化4亿美元入股英超曼城,从民间到土豪,从国内到国外,从赛场到球队,中国土豪的身影不断。2015年12月,阿里巴巴集团与国际足联达成一项为期8年的合作协议,将正式冠名国际足联俱乐部世界杯,为全世界球迷带来这一最高级别俱乐部赛事。这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。

中国人现在已经很有钱,企业也已经在世界上很有面,可足球却还是一团糟,举国上下都盼着在足球场上扬眉吐气的那一天,要实现2050年的足球强国梦想,也许真的可以从买下豪门球队开始,AC米兰是个不错的选择。如果这是真的,会是谁呢?也许在一两个月之内就会见分晓,互联网土豪的可能性最高。

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现在,随着一轮一轮以健康、安全为主题的互联网营销炒作都取得了巨大的成功,推手们开始变本加厉,结果,“失联儿童守护站点”这样的营销炒作竟然火爆网络。

网曝,链家全国线下的6000家门店将正式成为中国失联儿童守护站,还有明星微博发布,随后,网传顺丰快递也将自家门店作为所谓的“中国失联儿童守护站”,还有药店、超市等随之跟进,俨然形成了又一次的刷屏事件。

事件的严重性有多高,从随后各地网警出面澄清可见一斑。重庆网警发文指出:众所周知,小朋友走失后第一时间应该原地不动,等待父母的寻找或借手机拨打110向民警求助。然而,链家却宣布旗下的6000家门店将正式成为中国失联儿童守护站。教一个连路都不认识的儿童满大街去找“失联儿童守护站”,岂非缘木求鱼?!还是不要借机做秀了。

在接连几家网警辟谣之后,顺丰官方微博也发布声明:近日网传顺丰门店成为失联儿童守护站一事,顺丰今天中午辟谣称此消息是假的,并请网友务必以官方信息为准。顺丰官方表示,顺丰热衷社会公益但坚持方法得当安全第一,小朋友走失后应第一时间报警!顺丰小哥遇到需要援助的,一定也会快速报警并配合警察叔叔保护小朋友!

由此来看,以链家引发的这场“失联儿童守护站点”营销炒作终于告一段落,这也再次提醒我们,炒作必须有底线,更不可忽略常识,误导民众,否则会造成严重的负面效果。

在中国,儿童失踪案件频发,引发了整个社会对儿童安全的高度忧虑,这也是造成一代人成长中的很多问题的重要原因之一,安全感的缺失提高了社会与家庭看护成本,也对孩子的独立生活能力造成了负面影响。因此,只要是与儿童安全相关的话题,都一定会在社交媒体上疯狂转载,就如同前不久的疫苗之殇。

社交媒体传播有一定的规律,首先要与每个接触信息的人有关,然后是关注到这些人的底层需求,让大家心有同感,又心存担忧甚至恐惧,这样的消息一定会得到热捧。我们如果看看那些十万+的公众号文章或者风靡朋友圈的谣言,几乎都具备这样的基本特征。上好细腰,下面必然扎紧腰带,正是网民的这种偏好就让营销高手们有机可乘。

据中山大学传播与设计学院与微信等合作发布的调研数据显示,2014年11月3日至20日,被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”的,65%都围绕着人身安全、食品安全和疾病养生这三大主题,其中食品安全类占38%,疾病养生类占16%。许多生活健康类谣言中包含“毁容”“有毒”“致癌”等词,诱使人们出于自我保护和保护亲友的心理进行扩散。

在流量为王的时代,所有的网络媒体都在寻求流量的最大化,只是在寻找能增加流量的手段,往往就会忘记自己的社会责任。当然,有些耸人听闻的消息也就是让人们震撼一下,不会对社会造成巨大的伤害,可是,有些则会形成社会恐慌甚至严重的后果。

比如,此前几年对西瓜、香蕉等销售部造成严重影响的社交媒体传播,最后虽然被辟谣却无法挽回损失,这种像“失联儿童守护站”、“国际通行救助手势”等更是会对人们的实际行动产生影响,可能潜藏危害。如果这样的炒作与商家营销结合起来,就更加危害深远,也会最终伤害企业品牌形象。

我们也发现,2016年的每一个节假日,都会有相应的营销炒作出现,这也是有理论依据的。据研究,炒作的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假,在这些相对非繁忙时间,谣言乘“闲”而入,人们更加有空进行阅读和分享,也为传播提供了更多可能。

最后,我们还是要记住网警的话。作为家长,应教会孩子在走失后拨打110向警方求助,同时站在原地等待父母找寻或警方救助,而不要轻易相信陌生人。

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2016-04-28

现在的移动互联网行业,几乎所有人都认同,视频直播最符合移动互联网的技术优势,也正在成为成长最快的业务类别,可不容忽视的是,其中面临的风险依然十分巨大。

杜蕾斯,人所共知的品牌,也是新媒体营销领域做得最成功的企业之一,微博上的每次事件炒作都“恰到好处”,既不涉及不健康内容,也饱含一目了然的遐想,被多教科书和营销大师当成案例。

这次,杜蕾斯也抓住了直播这个刚刚兴起的社交舞台,当然,可能并非第一次,此前也已经搞过几次,只是没有这一次轰轰烈烈。杜蕾斯几乎是动员了所有一线直播平台,在午夜进行了百对情侣私密活动直播,当然,在很多人苦苦等待三个小时之后,看到的也只有白色的床单白色的睡衣和吃水果,并没有暗示的亲密接触。

应该说,杜蕾斯的营销都是抓住了人性中的窥探欲望,也深懂现在移动互联网的深度用户乃是怎样的人群,手机上网更加提高了私密性,方便各种隐秘内容的传播,以杜蕾斯产品的属性更是让其每次活动都不言而喻,所以,杜蕾斯成为了社群营销的高手。

不过,在几家直播平台刚刚受到警告之后,杜蕾斯却带着这些擦边球进行了折磨心智的据说数百万人参与的直播秀,即便都是正常行为,可内涵别说不是每个人都知道,也不要说我们太污。结果,真的引来了有关部门的警告,直播平台的未来再次蒙上灰尘。

我们姑且可以把类似杜蕾斯这种借助潜欲做营销的方式称为“污营销”,据说,网上有言,污一点才可爱。污营销的前身是污贱蠢的广告,以看似比较LOW的方法吸引眼球,加强注意力,因为有很深的群众基础,而更容易被人接受和自然传播,后来逐渐发展演化,主要变成了以成人擦边球为内容的营销传播路径,纷纷变成了“撩妹高手”,这与大众中存在的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。。

比如,媒体报道,某景区打出雷人广告语,套用“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”宣传景区的经营活动。其中“吃喝”二字对应该景区“吃烧烤、免费喝啤酒”的宣传,“漂”对应景区推出的“激情漂流”活动,“睹”则为看景区美景、烟火等。还有,很久之前,那个引发争议的“宜春:一座叫春的城市”。

很多网红都依靠“污营销”来博出位的,甚至出现了直播美女的私人社交生活时忘记关掉摄像头的行为。比如,一美女网友因晒出自己与众多豪车的合影,又被扒出这些豪车是其网上约见车主蹭拍的,从而被戏称为“傍车女”。其后,不少网友才发现该网友傍车事件或是某汽车二手车网站一手策划。去年火爆一时的某APP为了宣传创造的挖掘机事件和带着身体去旅行,也是典型案例。

我们如果再看看如今的朋友圈,一些暗含寓意的图片和段子流行甚广,大大吸引了大家的眼球,获得了充分的转发,很多企业品牌和产品介绍随之得到了曝光率,有些只是让人们会心的一笑,有些却有些露骨而不宜儿童。

毫无疑问,类似杜蕾斯这样的污营销活动确实具有极大的穿透力和传播力,这也是互联网营销炒作不断翻新创新而能力接近枯竭之后必然的选择,但这种营销模式如果泛滥,将带给互联网营销行业怎样的未来,我们很难说得清楚。

杜蕾斯接二连三的利用移动视频直播平台进行营销活动,足以证明这个直播平台正在走上爆发,让移动视频直播成为了社交业务成长的新引擎,但也会助长“污营销”的泛滥,一旦处理稍有错位,将可能让刚刚成长起来的移动视频直播行业遭遇灭顶之灾。

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2016-04-27

最近几天,由于工信部官方微博确认,已经收到中国广播电视网络有限公司(以下简称“国网”)上月提交的基础电信业务经营许可申请材料。很多专家于是预计,如果相关牌照颁发,这将是广电拿到的第一张基础电信业务牌照,而中国广播电视网络有限公司也将成为国内第四大电信运营商。

确实,此前,中国广播电视网络有限公司已经拿到了包括因特网数据中心业务、因特网接入服务业务、网络托管业务等7张跨地区电信业务经营许可证,具备了在全国范围内开展电信业务的条件,几个月后,再拿到了基础电信业务经营许可证,国网就可以名正言顺的开展业务,也许真的会向电信运营商开炮?

更有专家认为,广电系手里还握有电信企业艳羡不已的700兆频段,而这个低频段是无线信号的传输的黄金频段,如果未来国网拿到了移动电信业务的许可,也许国网就可以后来居上的抢夺中国移动们的移动通信大蛋糕。

以上这些设想也不无道理,但短期内都不可能实现,国网拿到了这些牌照,也并不等于其具有了电信业务运营的能力,更不等于可以挑战现有的电信运营格局,甚至其对整个市场的意义还步入虚拟运营商群体与民营宽带商们更大。

国网公司的成立就是一波三折,多年纠结之后终于挂牌,而注册资本却只有可怜的45亿元,成立之后这段时间也依然没有解决困扰其发展的内部整合问题,复杂的管理组织结构和无法想象的执行力缺陷让国网根本不能发挥出自身的能力。我们已经看到,中国广播电视网络有限公司成立前后,市场上没有任何的变化,其旗下业务更没有任何进展,只是多了一块招牌而已。

国网拿到了这些牌照,但实际上广电网络从事宽带建设和运营已经多年,有没有这个牌照都在做,拿到了牌照也不会对其市场能力有实质性的提升,当然,如果这块牌照可以带来寻租价值那倒是可能。广电的宽带在很多城市发展的还不错,对三家电信运营商的业务有一定的冲击,但也只是驻地网级别的,因为国际出口、骨干网和IDC等的问题,广电的宽带网速往往达不到自己的标称,甚至被戏称为“假宽带”,而且,广电宽带的售后服务也远远比不上三家电信运营商,客户的不满意度和流失率都很高,这些问题不解决,牌照也是浪费。

至于很多人认为国家可能将700兆频段由广电网络独享,更是不可能。从短期来看,国家还有其他考虑,不会将这一频段用于LTE或者未来不久的移动通信,即便真将此频段拿出来给老百姓打电话上网,也不会让现在占有这个频段的广电自己独占,而是会给相应的移动通信运营商共享分配。对于国家来讲,手心手背都是肉,为何会厚此薄彼呢?

国网拿到基础电信业务牌照,也不会对现有市场的价格有任何的影响。一些人对电信运营商的垄断颇多微词,多年被媒体洗脑之后想当然的认为中国的电信运营商高价网差,可真正出国的人都知道,世界最挣钱的运营商并不在中国,以中国移动8亿的用户规模其收入也只有美国AT&T及VERIZON的一半而已,而美国这两家运营商的用户数都不及中国移动的四分之一,而美国人的平均收入并不是中国人的八倍。在国内,现在三家电信运营商的宽带几乎是赔本赚吆喝,个别地方甚至在免费赠送,其投入十几年或者二十年也收不回来,早已经大大低于广电网络的宽带价格,国网既比不过三家电信运营商的低价,也已经没有更多的降价空间。

可能有人认为,广电有内容优势,但是此广电并非彼广电,中国广播电视网络有限公司并非电视台,虽然有渊源,可与利益相比,广电的内容并不一定甚至肯定不会对广电网络公司有所偏爱,更何况其他的电信运营商掌握了更多的客户资源。

客观看,国网拿到这些牌照肯定对其有好处,但也不能估计过高,中国铁通的前车之鉴也明摆在那里。即便有中国移动的资源和资本背书,中国铁通也依然没有对中国电信和中国联通的宽带优势构成任何威胁,最后还是在中国移动亲自操刀之后利用移动业务的交叉影响和KPI的强力推进才取得了突破性进展。

很多人盼着多一些基础电信运营商,引入所谓的竞争,就可以让老百姓花更少的钱,或者不花钱,享受到更好的通信服务,这种想法很有创见,但很难实现。通信网络作为基础设施,是需要真金白银的去建设维护,而且是动辄数以千亿的投入,三家电信运营商数以十万计的员工日夜守护在网络、基站第一线,才有电话上网的畅通无阻。说到底,电信运营不是互联网经济的边际成本为零的游戏,短期内都必须保证这些企业的基本收入和利润,否则,网络没有能力去升级,基站没有人去维护,通话和上网都将是扯蛋。

国网要想真正成为第四大运营商,还有很长的路要走,内部要进行有机整合,服务要追上时代,基础设施要大规模投入建设,更重要的是思维的转变,否则,牌照也只能是握在手里的钵盂,只能用于化缘。

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2016-04-25

随着电信日的临近,新一轮针对电信运营商的声讨再次展开,这一次选择的攻击点是“漫游费”,也再次是由“主流媒体”发起,社会媒体跟进,运营商们又一次躺着中枪,置于舆论漩涡之中。

关于取消漫游费的问题,由来已久,这次还被冠以“化石”费用,可如果仅仅是因为其是“化石”,就不应该收费,那几千年来海关都在收取的关税岂不是更化石,为何还在收,而且前不久还是要针对海淘增加征收呢?

因此,一项收费是否古老,并不是应该不应该的收的问题核心。漫游费诞生在移动电话起步时期,至今已经有20个年头,也随着通信技术的革新而趋于消失,这是自然而然的过程。

但是,一些媒体和专家认为,漫游费对于运营商是零成本,所以运营商应该取消收费,这种说法有些想当然。漫游费确实是依托在运营商本来已经运行的网络上,但运营商的费用收取是一个系统,并不能分辨出来什么业务是有成本的,什么业务是无成本的。

对于运营商来说,只要是用户在网络上进行通信,甚至只要是用户注册了号码占有了资源,成本就已经产生,接下来只是用什么方式来计费,与成本无关。如果运营商不收取漫游费,那其他的费用就可能升高,从而保证总收入的稳定,这样看,漫游费的成本怎么能说是零呢?

另外,还有一些人说。欧盟投票通过提案,从去2015年12月起,在欧盟 28 个成员国之间取消手机漫游费。当然,也有媒体讲是欧盟通过了法案,2017年开始才会取消漫游费。事实上,欧洲的漫游费至今也没有取消,取消漫游费的问题争吵了很久,而欧盟的议案程序与中国也不一样,不是说取消就可以取消。同时,我们也要看到,欧盟内部的电信运营商与其他国家和地区完全不同,期间运营商互相兼并重组,错综复杂,运营商多是多国交叉运营,漫游费的问题非常特殊。

从长期来看,漫游费的取消是必然的,长市漫议一体是大势所趋,电信运营商也一直在向这个方向努力。4G以来,运营商推出的新套餐基本都已经不再收取用户的漫游费,而经过这些年的选择,越来越多的用户选择了适合自己的新套餐,将自己的钱包浪费在漫游费上的用户已经越来越少,这个大趋势是确定的,也是在进行中。

如今,真正受到漫游费影响的用户数量并不大。新用户和漫游使用量大的用户,基本上都已经在很久之前都使用了不带有漫游费的资费套餐,只有一些很老的2G用户依然会有漫游费的计费方式,而这些用户多数很少漫游。事实上,这些几乎不漫游的用户群选择了有漫游费的资费,是在享受运营商此前推出的超低优惠,如果盲目的换套餐,也许会花钱更多。

说话回来,中国有十几亿的移动电话用户,几乎涉及到我们每一个人的切身利益,电信运营又必须是不间断的提供服务,即便运营商要在后台更改用户的资费体系,也是困难重重。一是,在更改的过程中,也许会导致用户的计费混乱,成为差错之源。二是用户量巨大,二十年的运营积累下来的数以万计的套餐,一个一个的清理,也需要耗费巨大的人力,更需要时间。三是用户与运营商的服务是签有协议的,在没有得到用户同意的情况下,更改用户的套餐计费方式牵扯法律问题。

另外,取消了漫游费并不一定会降低特定用户的消费金额。每个客户的使用习惯不一样,运营商的套餐也可能在某个时间适合他,肯定会有相当多的用户在取消的漫游费之后的消费不会不会减少,相反会提高。一些人简单的认为漫游费导致了部分用户的高消费并不是事实,而只可能是一些非常极端的案例而已。在现实的条件下,运营商可以通过特殊案例一事一议来解决。

最后,有人会说,取消了漫游费,老百姓花钱就少了,用户怎么可能吹毛求疵找运营商算账。如此,我们只能呵呵,因为社会上这种人确实不少。

这些年,很多人对运营商意见不小,主要是看齐“牵着不走打着倒退”,从来就不会主动行动,都在媒体讨伐官方逼迫下被动采取行动。不过话说回来,运营商是国企,按说应该人人不把自己当主人,何苦总是干这些吃力不讨好的事情呢?

我们不得不说,漫游费的问题并不是一个取消就可以完成。漫游费的存在首先是受到运营商分省分地市的组织结构的影响,也更受到央企管理体制的制约,在根本问题没有解决之前,取消漫游费很难行得通。

如果真想彻底取消漫游费,很简单,让某委某部对运营商的考核指标降下来,让三家运营商可以任性降价降低收入甚至烧钱进行战略性亏损,不要说漫游费,就是打电话上网全免费,运营商全体员工估计也是要举双手赞成的。

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